借助现代科技与艺术表现手段，舞剧《长恨歌》演绎水准不断突破。2月25日，冰火版《长恨歌》在华清宫景区上演。记者 柏桦摄
越来越多的文旅企业立足陕西深厚的文化沃土，打造文旅科技融合体验产品，以年轻化、数字化的表达方式，传播中华优良历史传统文化，繁荣文化和旅游产业，以创新科技成果转化不断激发陕西文旅的活力与魅力。近日，记者前往陕文投集团、陕旅集团及其旗下公司，与文旅从业者、相关负责人及专家学者深入交流，了解我省文旅产业以科技创新赋能产业转型、数字化发展的情况。
长安十二时辰主题街区、大唐不夜城等一批5G应用示范场景、智慧旅游沉浸式体验新空间成为文旅“爆款”IP，领跑全国。
“数字化助力西安城墙文物保护和文化遗产传承”入选全国文旅数字化创新实践十佳案例。
近年来，陕西全面贯彻落实国家文化数字化战略部署，以推动“四个经济”特别是数字经济为突破，深化文化和旅游融合发展，加快文旅产业数字化进程，依托数字科技创新赋能文化旅游产业高质量发展。全省文旅企业积极抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，开辟新领域新赛道，文旅新业态、新场景、新成果持续涌现，迭代升级、链式发展的陕西现代文化旅游产业体系正在形成。
2006年，传世名篇《长恨歌》被搬上山水之间的实景舞台。大型山水历史舞剧《长恨歌》一火就是十多年，甚至成为“中国旅游文化创意产业的典范之作”。多年来，华清宫借助现代科技与艺术表现手段，以数字技术驱动实景演出创新发展，让舞剧《长恨歌》在艺术形象上不断取得新突破，带动了景区产业结构和旅游产品的转型发展。2023年，华清宫景区营收突破10亿元，成为陕西旅游“新现象”。
超5000场的演出场次、约1000万人次的接待量……这台常演常新的旅游演艺成为华清宫景区乃至景区所在地文旅产业转型升级的契机：华清宫景区从单一旅游景区发展成为涵盖景区、演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵式综合类旅游景区；景区所在地的住宿、餐饮等行业快速发展，“西安—临潼”旅游交通迭代升级。“长恨歌”几乎成了临潼文化旅游的代名词。
和“长恨歌”一样，以文学和历史为底色，成功连接文化产业与旅游产业，在持续的自我革新中成为陕西文旅头部IP的，还有“白鹿原”。
以长篇小说《白鹿原》为建筑蓝本兴建的白鹿原影视城，是影视业和旅游产业相互支撑发展的新型旅游景区。自2016年开园迎客起，白鹿原影视城就为当地带来了源源不断的客流和商机，不仅激发了当地旅游业的发展活力，还催生了新的文旅产业链。
为加快产业转型升级，白鹿原影视城通过科技创新持续为旅游资源赋能。从最初的影视特效特技实景剧《二虎守长安》、体验项目“关中大地震”和室内影院“关中巨幕影院”，到逐年增加的电影拍摄互动体验剧《黑娃演义》、电影特效科技馆、声音博物馆、山谷光影秀《夜谭·白鹿原》等，景区的科技文化体验占比从20%跃升至超过60%。在文旅、科技、影视深入融合的发展思路中，白鹿原影视城正在向“文化+科技+旅游”高质量融合发展的影视科技旅游景区转变。
“2020年，陕旅集团正式向数字化科技型文旅企业转型。从2020年投入3000万元，到2023年投入近8000万元，陕旅集团的科技投入年均增幅超30%。随着科技转型的深入实施，集团旗下的民间传统文化资源型景区实现了产品迭代、产业升级，打造的兵马俑数字体验馆、金延安九曲黄河HI元宇宙沉浸漫游馆等元宇宙数字体验馆项目，也焕新了文旅消费场景。”陕旅集团党委书记、董事长周冰介绍，2023年，陕旅集团累计接待游客4971.83万人次，实现营业收入72.18亿元，全年游客人数和营业收入均创历史新高。
“2024年，陕旅集团计划继续投入不低于1亿元资金，推进文旅与科技的深度融合，把文旅科技融合的边界延伸到‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘乡旅融合’等新业态发展领域，为文旅产业持续转型，新产品、新业态的打造贡献力量。”周冰说。
2024年春节，两场不尽相同的数智体验刷新了全国游客和观众对陕西“资源型”文化旅游业的观感和期待：入驻大唐不夜城的虚拟现实沉浸式体验项目《唐朝诡事录》，让游客在虚拟现实场景中亲身体验“一日看尽长安花”的乐趣；央视春晚西安分会场《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》，一天之内就拉动西安旅游搜索热度环比上涨294%。
其实，数字技术早已被应用在我省文化旅游领域中，悄然改变着人们的文化娱乐、文旅消费方式。
吸引众多游客专程来陕打卡的长安十二时辰主题街区，是集唐风演艺、非遗展示、唐朝市井生活体验于一体的“文旅商”融合创新典型，还是第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。AR、VR、AI等数字科技被广泛应用在街区的不同景观里，特有的“长安十二时辰数据中心”让街区实现线上线下一体化的智慧综合管理，独创的“开元通宝”消费交易体系将盛唐文化融入体验细节。在这里，游客似乎“穿越”到了大唐盛世。
为长安十二时辰主题街区提供门票销售、分时预约服务的“游陕西”公共服务平台，也不简单。作为全省智慧旅游总平台的“游陕西”，通过应用多项数字技术，不仅为游客提供了超过1400个景区门票产品，还整合收录了955个陕西文化旅游资源，并分类整理出25个经典景区名录、55个旅游排行榜，让旅游目的地、路线等信息一目了然。同时，“游陕西”通过对全省景区数据的一站式统筹，让旅游管理部门及时准确掌握相关数据信息，形成预测预警机制，提高应急管理能力。2023年底，“游陕西”公共服务平台入选2023全国旅游公共服务优秀案例。
近年来，我省文旅企业不断加快文旅产业数字化进程，依托数字技术创新文旅场景构建、推出数字化消费产品、培育数智化文旅业态、促进智慧化管理营销，助推一批示范园区、试点项目、典型案例获评全国数字文旅优秀成果。
“数字文旅已经成为国内外文化旅业的重要发展趋势。2021年1月，陕文投集团就举办‘拥抱数字经济，畅想陕西文旅’主题研讨会，设立文化数字创新发展中心，制定数字化战略，从顶层设计提高数字化转型的使命意识、机遇意识和市场意识。2023年，陕文投集团文旅项目接待游客超1200万人次，实现旅游综合收入13亿元。”陕文投集团党委副书记、总经理卢涛说。
“随着数字化转型的不断深入，数字赋能文旅产业发展的效能将不断增强。未来，陕文投集团将加大力度推动文化旅游深度融合和数字化转型，开发更多具有陕西特色的数字文旅产品，推动文化旅游和数字化创新项目落地实施，为文化强省建设和万亿级文旅产业发展贡献力量。”卢涛说。
问：在国家文化数字化战略下，以推动“四个经济”特别是数字经济为突破，深化文旅融合发展，加快文旅产业数字化进程已是大势所趋。数字化发展会给陕西传统文旅业态带来哪些改变？
金栋昌：数字经济是新经济形态，产业数字化、数字产业化是数字经济的关键领域。数字经济的核心本质是科技赋能，对于传统文旅业态而言，文化数字化是科技赋能文旅产业的重点方向。其在文旅产业的生产端、经营端和消费端带来连锁改变，一定意义上也是对文旅产业生态的重构。从生产端来看，近年来以ChatGPT、Sora、文心一言等为代表的内容生产技术和平台加速迭代升级，极大改变了传统文化创意设计、内容创作与生产等文化生产模式，并将持续在生产成本、竞争结构、人才队伍等方面产生连锁反应。从经营端来看，文旅的数字化发展会进一步趋向平台经济模式。旅业的OTA企业、大众消费平台、直播间等新媒体平台，甚至一些拥有流量的跨行业平台，正在成长为文化旅游产品和服务的主力平台。在流量已经成为核心商业模式的时代，文旅产业传统的线下经营与服务模式持续遭遇着规模化发展之痛、转型发展之困。从消费端来看，数字技术在不断革新人们的消费方式、丰富人们的消费选择、增加人们的消费获得感。一句话概括，就是数字化消费正在倒逼文旅产业进行供给侧结构性改革。无论是文旅的内容本身，还是文旅消费品的实时热度、预约服务、体验评价、同行游客社群、衍生消费等个性化、定制化、配套化消费服务，都离不开数字技术的支持，可谓是“无消费不数字”。
问：有机遇就有挑战。在数字经济汹涌澎湃的大潮下，传统业态占比居多的陕西文化旅游业面临着怎样的考验？
张燕：在数字技术的加持下，旅游景点、旅游文化被搬到“线上屏前”。线上旅游已经成为许多人了解世界的一部分。在直播的助力下，另一种旅游形式——旅游直播被催生出来。这不仅让“流量变现”，还让“消费扩容”。目前，陕西各地的旅游信息化、智慧化建设还处于初步发展阶段，旅业还未形成实时完整的动态数据库，信息资源不能共享导致已集成的信息系统实用性不强。另外，陕西文旅市场需求多样且旺盛，文旅供给未能通过数字赋能与之充分匹配，两者融合度不足，不能满足游客多元化的文化旅游需求。再有，陕西支持技术融合文旅产业的体制机制不健全，数字技术赋能文旅产业相关的政策文件较为宏观，微观的实施细则较少，特别是涉及数字文旅产业发展的顶层规划设计、金融财税、行业规范与技术标准等支持性配套政策仍需细化，支持力度也略显不足。这些因素导致实现数字技术赋能文旅产业的精品项目不多。场景化、体验式、互动性、综合性是新时代文化旅游产业发展的新方向，建议陕西构建全数据赋能旅游治理和服务的新模式，推进旅游数字化转型。
金栋昌：当前，全国上下都在加速布局数字文旅产业，各省各地均在数字文旅竞争的赛道上发力。作为文化旅游大省，陕西也在积极加快数字文旅的发展步伐。包括《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见》《陕西省打造重点文化旅游产业链三年行动方案》《陕西省关于加快文旅产业发展若干措施》等在内的一揽子省级政策，不断推动文旅产业数字化、智能化发展，使得以长安十二时辰主题街区沉浸式体验空间、西安城墙“诗歌大模型”场景、《山河诗长安》央视春晚节目等为代表的全国文旅爆款产品涌现出来。在数字技术赋能下，“文化爆款”不断成为“消费爆款”。延续这一积极发展态势，陕西应着力在“一张蓝图、一个网络、一批场景”3个方面努力，持续锻造有行业领导力的数字文旅新优势。其中，“一张蓝图”就是绘制陕西数字文旅产业中长期发展规划蓝图，重构数字文旅产业新生态的整体格局，推动全省文旅在资源端、生产端、经营端和消费端持续数字化和智能化，持之以恒形成数字文旅产业发展的政策优势；“一个网络”就是搭建支撑陕西数字文旅产业高质量发展的基础设施与社会合作网络，尤其是在一体推进国家文化大数据西北区域中心建设过程中构建支撑数字文旅产业发展的基础设施与资源网，在推进数字文旅项目中打造全球科技赋能陕西数字文旅产业链的合作伙伴网络；“一批场景”就是按照文旅产业子类特性，因地制宜打造有标准、有自主专利、有文化特色、有综合效益、可持续发展的数字文旅场景体系，切实形成陕西数字文旅产业的集群优势。
8天7次登上央视，重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，搜索热度一天之内环比上涨294%，2024年春节，陕西迎来新春开门红。
既能体验悠久的历史脉源、领略丰富多彩的民俗风情，又能对接现代时尚，沉浸式融入城市文化、传统文化，是陕西在文化旅游目的地中热度持续高涨的重要原因。而其背后，是科技成果在文旅领域的创新转化，是陕西愈加年轻化、数字化的创新表达。
随着以新技术、新经济、新业态为代表的新质生产力的广泛应用，文旅业态不断更新迭代，文化旅游业新一轮创业创新的高潮加快到来。
站在未来看今天，科学技术创新为文旅产业创造了更多可能。由传统景区转变成复合型多元化矩阵式综合类旅游景区后，华清宫景区年营收突破10亿元。当科技文化体验占比从20%跃升至超过60%，白鹿原影视城成为陕西非城市景区消费变革与科技包装的典范。科技应用不仅给游客带来焕然一新的文旅体验，也提高了文旅产业创新创造的效率，让文旅产业走上转型升级的“高速路”。
站在今天看未来，数字化发展催生了一系列新模式、新业态。走进大唐不夜城的VR情景剧《唐朝诡事录》，每个人都能化身狄仁杰的弟子，与苏无名、卢凌风一起夜探水镇。站在大雁塔前，戴上AR眼镜，玄奘西天取经、在大雁塔下译经的场景倏然出现在眼前。数字技术赋能下，更真切、更身临其境的游览体验激发出新的消费需求，为文旅产业带来了可持续的发展动力。
以文化为“魂”、以旅游为基、以科技为引领，抢抓信息化、数字化、智能化发展的策略机遇，培育文旅新质生产力，延伸文旅产业链、拓展文旅生态圈，陕西文旅产业未来可期。
2023年，陕西接待省外游客1.09亿人次，文旅产业全年营业收入达7729.86亿元；开工、投产项目307个，总投资1569.6亿元，56个项目建成运营；全年入库“四个一批”文旅重点项目552个，总投资2705.61亿元。
2023年，陕西成功创建陕北文化、羌族文化两个国家级文化生态保护区，建成开放陕西省文化馆曲江馆区等地标性文化场馆；铜川市、安康市在国家公共文化示范区创新发展考核验收中获得“优秀”等次，全省55%的公共图书馆被评定为二级以上，提前两年完成“十四五”建设目标。
2023年，大唐不夜城入选全国第一批“5G+智慧旅游”应用试点名单，长安十二时辰主题街区入选文化和旅游部第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，西安城墙景区成功创建为国家旅游科技示范园区，“‘长恨歌’标准化模式铸就旅游演艺文化品牌”获评全国文化和旅游标准化示范典型经验。
